Branded Content: Cómo y por qué crear contenido...
Nueve de cada diez compañías afirman que realizan acciones de Branded Content con el objetivo de generar engagement y mejorar la imagen de la marca.
Hoy en día los usuarios navegan en múltiples plataformas y lo hacen en cada una de una forma muy particular. Una campaña de Branded Content puede implementarse en diferentes sitios, incluso en redes sociales, pero es fundamental que se integre orgánicamente, de modo que el contenido sea relevante y que el usuario pueda acceder a él y consumirlo de forma natural.
El Branded Content puede encontrarse en las redes sociales en sus diferentes formatos: posteos, imágenes, videos, lives, entre otros.
El contenido está en todas partes, pero el problema al que se enfrentan las marcas con las campañas de branded content construidas para redes sociales es el tiempo de vida útil de ese contenido:
La presencia media promedio de un tweet es menos de tres horas.
En Facebook, en cinco horas lograrás el 75% de todas las vistas que obtendrás.
Un artículo promedio llega a casi todos los lectores a los que llegará en 37 días.
El Branded Content se sitúa, por tanto, como una técnica más sutil y avanzada. No pretende vender un producto sino conectar con el usuario para ganar su confianza, y utilizando a celebridades para hacer llegar su mensaje de una manera más orgánica.
7 beneficios de invertir en una campaña de Branded Content
1. Entretiene
Tiene un alto valor como entretenimiento. No se busca solo informar, sino emocionar al cliente potencial. Porque lo que te entretiene como usuario te motiva a seguir viéndolo.
2. Impacta
Logra impactar las emociones de los clientes por medio del humor, pasión, o drama e intriga del mismo modo que las películas: conmover es la palanca que mueve el mundo. De ahí que, en la generación de contenidos de valor, vayan intrínsecas las emociones.
Vincular las emociones de tus usuarios en las estrategias de branded content logra que esa relación que has creado termine siendo más productiva, más optimizada y genere engagement. Además de que, ya de por sí, te brinda el beneficio de la credibilidad.
3. Despierta la curiosidad
Genera interés a los clientes sobre las marcas ya que asocian los valores mostrados en el mensaje con la marca. Recuerda que tus valores como marca te diferencian de la competencia.
4. Te muestra como autoridad
El branded content se muestra en medios que ya tienen audiencias preestablecidas con el fin de lograr alcances importantes. Mientras que tu marca no tenga una estrategia de content marketing, utilizar el branded content puede ayudarte a posicionarte como autoridad en algunos temas a través de diferentes medios de comunicación.
5. Consigue suscriptores
Sin duda, invertir en campañas de branded content es una de las técnicas más efectivas para conseguir suscriptores de marca. No es fácil, pero llevarlos a través de un funnel de marketing y lograr que pasen de ser personas desconocidas para la marca, a ser tus "fans", es un reto que el Branded Content consigue.
6. Genera interacción
Los diferentes formatos de contenido, imágenes, texto, vídeos, montajes, etc., que se usan en una estrategia de contenidos te ayudarán a llegar con más facilidad a tus usuarios. Y, en consecuencia, interactuar con ellos se convierte en algo más sencillo, más cercano y, principalmente, más humano.
7. Aumenta el "WOM"
Es una realidad, somos seres sociales por eso en marketing el "WOM" o el boca a oreja es fundamental. La naturaleza humana hace querer contarle al otro sobre la experiencia vivida. Es por ello que en las campañas de branded content, las recomendaciones y la sensación de querer más es esencial.
Quieres ayuda de los expertos para tu siguiente campaña de Branded Content? Contáctanos en info@wal.group y te ayudamos con tu estrategia.